Las plataformas de comercio que operan en nuestro país están en medio de una guerra. La Cámara en lo Contencioso Administrativo Federal habilitó la feria judicial para avanzar con un planteo presentado por la plataforma china Temu, que busca frenar, mediante una medida cautelar, las demandas iniciadas por Mercado Libre por presunta deslealtad comercial.

El expediente elaborado por la empresa fundada por Marcos Galperín fue presentado el año pasado ante la Dirección Nacional de Políticas para el Desarrollo del Mercado Interno, dependiente del ministerio de Economía.

Mercado Libre había denunciado una "estrategia desleal y contraria a las disposiciones del Decreto de Lealtad Comercial N° 274/2019" por parte de TEMU en la Argentina.

En ese marco, la autoridad administrativa dictó una medida preventiva que ordenó a la plataforma china cesar "toda publicidad efectuada en canales digitales, propios o de terceros, así como anuncios o mensajes promocionales engañosos".

LA ESTRATEGIA QUE TOMÓ TEMU ANTE LA JUSTICIA

Como respuesta, Temu hizo una presentación ante la Cámara Nacional de Apelaciones en lo Civil y Comercial Federal. Lo hizo durante la feria judicial, al no ser concedido por la Dirección Nacional de Políticas para el Desarrollo del Mercado Interno.

Si bien primeramente esa Cámara se declaró inicialmente competente y la fiscalía avaló esa postura, luego se resolvió que la causa debía ser tratada por la Cámara Nacional de Apelaciones en lo Contencioso Administrativo Federal.

La Sala A de ese fuero resolvió habilitar la feria judicial para definir el conflicto de competencia. En el fallo, se argumentó que existía una "razón de urgencia", ya que el caso entraña para las partes "un riesgo cierto e inminente de ver frustrados los derechos para cuya tutela se requiere la protección judicial".

En consecuencia, remitieron las actuaciones a la Sala de Feria de la Cámara Nacional de Apelaciones en lo Civil y Comercial Federal, donde el expediente deberá ser sorteado y asignado a un juzgado de ese fuero.

¿POR QUÉ MERCADO LIBRE DENUNCIÓ A TEMU?

Desde Mercado Libre se encargaron de aclarar que el eje del conflicto no es la llegada de productos importados, sino la forma en que Temu atrae a los clientes. Según la denuncia hecha por ML, la plataforma china utiliza promesas falsas para captar usuarios:

- Descuentos extremos: Anuncian rebajas del 80%, 90% y hasta productos "gratis" que solo se consiguen si el usuario cumple condiciones que no se informan al principio.

- Costos ocultos: Muchos productos muestran un precio bajo, pero al final de la compra aparecen montos mínimos obligatorios o costos de envío que no estaban aclarados.

- Juegos engañosos: Utilizan "rueditas" de la suerte o sorteos que presionan psicológicamente al usuario para seguir interactuando o comprar para ganar premios difíciles de obtener.