Las ventas por el Día de Reyes Magos registraron un crecimiento del 0,9% en unidades vendidas respecto de 2025, según el relevamiento de la Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ). Se trata del segundo año consecutivo con números positivos, en un contexto de consumo medido, pero sostenido por promociones, acciones en puntos de venta y una fuerte presencia en redes sociales.

El principal motor del repunte volvió a ser el rubro juegos y juguetes, que lideró las elecciones de compra. Más del 80% de los regalos destinados a chicos de hasta 6 años correspondieron a ese segmento, con una clara preferencia por productos vinculados a la primera infancia y al juego activo.

Desde el sector destacaron que el resultado permitió sostener el nivel de actividad e incluso mostrar una leve mejora frente a las ventas de Navidad. "Los juguetes volvieron a consolidarse como el principal rubro elegido por las familias, especialmente en el segmento de la primera infancia", afirmó el presidente de la CAIJ, Matías Furió.

Qué se compró para Reyes

Entre las categorías más demandadas se destacaron los juguetes orientados al aprendizaje temprano, con propuestas vinculadas a formas, colores, números, letras y encastres. También crecieron los juegos de mesa en formato pocket, que se posicionaron como una alternativa accesible y de menor valor unitario.

Otro rubro con fuerte desempeño fue el de juguetes para aire libre, impulsado por la temporada de verano y las altas temperaturas. En ese segmento sobresalieron productos como lanza aguas, flota flota, inflables, piletas, toboganes y sets de playa, que concentraron gran parte de las compras de último momento.

Cuánto se gastó y dónde

El ticket promedio por juguete se ubicó en torno a los $23.000, con diferencias marcadas según el canal de venta. En las jugueterías de barrio, donde predominan los productos nacionales, el gasto promedio fue de $20.500 por unidad.

En las cadenas de jugueterías, con mayor presencia de productos importados y licencias comerciales, el ticket promedio alcanzó los $45.000. En este canal, ocho de cada diez juguetes vendidos correspondieron a artículos con licencias. En supermercados, en tanto, el gasto promedio rondó los $9.500, asociado principalmente a productos de verano y opciones económicas.

Desde la industria remarcaron que los precios se mantuvieron estables respecto del año anterior, un factor clave para sostener la demanda.

El rol clave de las promociones y las cuotas

Las promociones bancarias, las billeteras virtuales y los planes de financiación volvieron a ser determinantes. Más del 95% de las operaciones se realizaron con tarjetas de crédito, pagos electrónicos y cuotas sin interés, una tendencia que se repite en las principales fechas comerciales.

En un escenario de consumo cauteloso, la combinación de precios estables y facilidades de pago permitió cerrar un Día de Reyes con balance positivo para el sector juguetero.