La temporada de verano 2026 en Mar del Plata presenta señales de recuperación, con un nivel de ocupación hotelera cercano al 65%, según informó Hernán Szkrohal, vicepresidente de la Asociación Empresaria Hotelera y Gastronómica (AEHG). Esta cifra representa un salto frente al promedio del 50% registrado durante el mismo período de 2025.

Consumo dispar según el segmento social

A pesar del aumento en la afluencia de turistas, Szkrohal advirtió que el nivel de consumo sigue siendo heterogéneo, fuertemente condicionado por el poder adquisitivo de cada segmento social.

• Restaurantes de alta gama: operan a capacidad completa, con reservas que en algunos casos cubren los próximos 20 días.

• Consumo masivo: vinculado a ingresos salariales, muestra mayor cautela. "Los consumos están cuidados", señaló Szkrohal respecto a los sectores medios.

Otros rubros como comercio local y actividad teatral todavía se encuentran por debajo de las expectativas iniciales de la temporada.

Brasil rompe récords de turismo y Argentina lidera como país emisor

Mientras tanto, Brasil reportó un crecimiento del 11% en arribos de turistas extranjeros en 2025 respecto a 2024, con un total de 896.488 visitantes extranjeros. Argentina se consolidó como el principal país emisor, con 3.386.823 turistas, seguida por Chile (801.921) y Estados Unidos (759.637). Los turistas europeos sumaron 1.274.567 llegadas, incluyendo Francia, Portugal, Alemania, Italia, Reino Unido y España.

El informe del gobierno brasileño destacó que los resultados superaron ampliamente las metas del Plan Nacional de Turismo 2024-2027, consolidando la fortaleza del turismo regional y la integración sudamericana.

Turismo emisivo: impacto sobre reservas y dólar

Según la Fundación Mediterránea, el turismo emisivo argentino generó en 2025 una salida de divisas de entre US$ 12.000 y 13.000 millones, superando el récord de 2017 (US$ 10.662 millones). En contraste, el turismo receptivo generó unos US$ 4.500 millones, dejando un déficit neto de entre 7.000 y 8.500 millones de dólares, un factor que tensiona las reservas internacionales y vuelve a poner en foco el impacto del turismo sobre la economía argentina.

Aunque la temporada muestra signos de recuperación en Mar del Plata, el equilibrio entre llegada de turistas, consumo interno y salida de divisas sigue siendo un desafío para el sector y para la economía nacional.