Una reciente investigación de la consultora internacional Bain & Company reveló que los argentinos están transformando sus hábitos de consumo de manera drástica. Ante la caída del poder adquisitivo, el consumidor local prioriza el ahorro y busca activamente los mejores precios. Esta tendencia también se observa en otros países de la región como México, Colombia, Perú y Chile.

Según el informe Consumer Pulse Latam 2025, el nuevo perfil del consumidor en América Latina es "equilibrado": ajusta sus gastos sin descuidar su bienestar y toma decisiones más calculadas para enfrentar el alza del costo de vida y la incertidumbre económica. De hecho, el 52% de los encuestados señaló que la preocupación financiera es el principal factor que afecta su bienestar.

En el caso de Argentina, el 58% cree que el país estará mejor en cinco años, mientras que un 23% no espera cambios y el 19% considera que la situación empeorará.

Alimentos, ropa y restaurantes: los rubros más afectados

Desde fines de 2023, los argentinos modificaron sus estrategias de consumo y comenzaron a hacer recortes en rubros clave. El informe muestra que:

• El 48% redujo sus gastos en alimentos.

• El 38% ajustó en ropa e indumentaria.

• El 32% lo hizo en salidas a restaurantes.

Además, se detectaron reducciones en el consumo de bebidas alcohólicas (20%), transporte (17%) y productos de cuidado personal (17%). En la región, 7 de cada 10 personas dijeron haber recortado sus gastos personales, principalmente mediante la elección de marcas más baratas, uso de cupones y compra en mayoristas.

Menor capacidad de ahorro y más dificultades

El informe también refleja un fuerte impacto en la capacidad de ahorro de los latinoamericanos: solo el 9% logra ahorrar sin dejar de consumir productos no esenciales, y otro 30% lo hace comprando solo lo básico. Entre las personas de menores ingresos, el 63% dijo tener dificultades para acceder a productos básicos y el 30% señaló que su situación económica empeoró respecto a 2024.

Alejandro Pérez de Rosso, socio de Bain & Company en Argentina, explicó que "el consumidor de hoy es más estratégico y toma decisiones más calculadas sobre cómo gastar y ahorrar su dinero".