Las ventas minoristas por Navidad crecieron 1,3% interanual frente a 2024, según un relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). Sin embargo, el dato general oculta un desempeño dispar del consumo: de los seis rubros analizados, solo tres lograron cerrar con subas, mientras que el resto registró caídas en un contexto de ingresos ajustados y alta selectividad en las compras.

El ticket promedio se ubicó en $36.266 y las operaciones estuvieron fuertemente condicionadas por promociones puntuales, financiamiento en cuotas y la búsqueda de productos de menor valor, lo que limitó la recuperación de varios sectores tradicionales de la temporada navideña.

Juguetería, tecnología y librerías, entre los rubros más golpeados

Juguetería fue el rubro más afectado en vísperas de Navidad, con una caída interanual del 6,6%. Aunque la fecha aportó algo de movimiento en los locales, los comerciantes advirtieron que el volumen de ventas fue insuficiente para revertir un año marcado por bajos niveles de facturación. El ticket promedio fue de $48.800.

El sector de equipos de audio, video, celulares y accesorios también cerró en baja, con un retroceso del 4% frente a 2024. Desde CAME señalaron que la apertura de importaciones, sumada a la pérdida del poder adquisitivo, impactó de lleno en la demanda. El gasto promedio por operación alcanzó los $47.088.

En tanto, el rubro librería registró una caída del 1,4% interanual. El informe destacó que predominó la venta de productos de bajo valor unitario y la aplicación de descuentos por pago al contado para incentivar el consumo. El ticket promedio fue de $34.484, por debajo del promedio general.

Un repunte limitado y concentrado en pocos sectores

En contraste, solo tres rubros lograron crecer. Perfumería lideró con una suba del 27,8%, impulsada por una mayor demanda de fragancias, especialmente importadas. Indumentaria y accesorios mostró un leve incremento del 1,3%, mientras que calzado y marroquinería creció 3,3%, sostenido principalmente por el financiamiento en cuotas.

El balance final de los comerciantes reflejó la fragilidad del consumo: el 32,7% consideró que las ventas fueron mejores de lo esperado, el 45,9% indicó que estuvieron en línea con sus previsiones y el 21,4% afirmó que quedaron por debajo de lo proyectado.