El festejo por el Día de Reyes dejó un balance moderado para el comercio minorista. De acuerdo con la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), las ventas crecieron apenas 0,5% a precios constantes en comparación con la misma fecha del año pasado, aunque el consumo estuvo claramente condicionado por un bajo ticket promedio y caídas reales en la mayoría de los rubros.

Desde la entidad señalaron que, pese a las agresivas acciones comerciales -descuentos, promociones bancarias y financiamiento en cuotas-, el impacto fue limitado. El ticket promedio se ubicó en $36.656 y mostró una caída real del 41,9% frente a 2025, lo que refleja que se compraron más unidades, pero a menor valor por operación.

Consumo cauteloso y expectativas a la baja

El relevamiento de la CAME indicó que el desempeño del Día de Reyes estuvo por debajo de lo esperado para la mayoría de los comercios. El 82,2% de los locales consultados aseguró que las ventas fueron peores o iguales a las previstas, mientras que un 17,8% afirmó haber vendido menos de lo esperado.

"El menor poder adquisitivo, la cercanía con otras fechas de alto gasto y la competencia del canal online explican el escaso impacto comercial", precisó la entidad. Además, se destacó el fuerte uso de tarjetas de crédito, con una presencia casi nula del efectivo.

Los rubros que más cayeron

Entre los sectores analizados entre el 4 y el 5 de enero de 2026 en más de 200 comercios de 30 ciudades del país, solo tres mostraron subas interanuales, mientras que dos registraron caídas.

La baja más pronunciada se dio en indumentaria, con un retroceso del 2,5%, consolidándose como el rubro de peor desempeño. Los comerciantes coincidieron en que Reyes no es una fecha clave para la venta de ropa, ya que el mayor gasto se concentra en Navidad. En calzado y marroquinería, la caída fue del 1,1%, con un comportamiento similar al de un día habitual.

Repuntes leves y escenario frágil

En contraste, el rubro librerías encabezó las subas con un crecimiento del 5%, aunque los comerciantes advirtieron un escenario frágil, con muchas consultas y pocas compras efectivas, además de una alta sensibilidad al precio.

También mostraron números positivos los sectores de equipos de audio y video, celulares y accesorios, con una suba del 1,1%, y juguetería, que registró un leve incremento del 0,9%. En este último caso, si bien se vendieron más productos, el valor real de los regalos fue inferior al del año pasado, confirmando un consumo más austero en el Día de Reyes 2026.